当商家只肯退还70%的金额时，我该如何应对？

您可以要求商家全额退款，若只退70%则不合法。根据《消费者权益保护法》，商家应保障消费者合法权益，拒不退还全额涉嫌侵犯消费者权益，可能导致消费者经济损失及信任危机。
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要求全额退款。操作如下：1.与商家沟通，明确表达全额退款要求；2.若商家拒绝，收集交易证据，如聊天记录、支付凭证；3.拨打12315投诉，说明情况并提交证据；4.若问题仍未解决，咨询律师，考虑法律诉讼。
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对此情况，您可选择与商家协商、投诉至工商部门或法律诉讼。建议先尝试与商家友好协商，若无果则向12315投诉，仍无法解决时可考虑法律途径维护权益。